Качество и количество: чем бренд Корт взял мировой рынок?

Компания Cort — выдающийся пример того, как можно, не хватая звезд с неба, вести успешный бизнес на мировом гитарном рынке. За годы существования она так и не вошла в топ производителей исключительных инструментов, но умудряется продавать сотни и сотни тысяч гитар в год и заключать выгодные контракты с именитыми американскими и японскими партнерами. В настоящее время бренд занимает позицию одного из успешнейших в индустрии и в нашей статья вместе с экспертом интернет-магазина Музлайн разбираемся, как гитары Корт стали популярными и в чем именно секрет его успеха.

Историческая справка

Начало истории компании Cort теряется в 60-х годах ХХ века — именно тогда два энтузиаста объединили усилия и открыли в Южной Корее поначалу небольшую линию производства гитар бюджетного класса для рынков стран Азии. Конкурентным преимуществом их инструментов было сравнительно неплохое качество при доступной цене, и к тому же, американские и японские гитары во многих азиатских странах были недоступны широкому кругу музыкантов из-за высокой стоимости, главным образом. Словом, план сработал, и уже в течение первого десятилетия существования компания запустила две большие фабрики в Индонезии и Китае, тогда как головной офис и отдел маркетинга по-прежнему оставались в Южной Корее, где находятся и сегодня.

Конкурентные преимущества и стратегия развития

Основатели компании Cort знали мировой рынок гитар изнутри и благодаря этому им удалось правильно оценить свои стартовые условия, выбрать нишу потребителей и разработать стратегию. Они сделали ставки на баланс качества и количества выпускаемой продукции — большие объемы производства довольно неплохих гитар и удачное расположение заводов позволило бренду заметно снизить цену на свои инструменты, и это сыграло решающую роль в его успехе. Сегодня он выпускает сотни тысяч:

• стильных и качественных электрогитар;
• четырех- и пятиструнных электробасов;
• отличных акустических басов;
• доступных укулеле;
• акустик и электроакустик начального и полупрофессионального уровня;
• аксессуаров для гитаристов и мерч для фанатов.

Отдельным направлением работы компании Cort является изготовление на своих мощностях бюджетных серий для Fender и Ibanez. По мнению экспертов интернет-магазина Muzline это обстоятельство является весомым показателем ее реального значения для мирового гитарного рынка и признаком признания со стороны не только покупателей, но и лидеров индустрии.