Украинцы изменили свои потребительские приоритеты и стали строже планировать покупки

Война оказывает существенное влияние на потребительские приоритеты, поскольку снижаются доходы населения, а значит появляется необходимость пересмотреть свои расходы. Как отмечают аналитики исследовательской компании Gradus Research, более 40% украинцев изменили структуру своих расходов и стали боле тщательно планировать даже небольшие покупки. Разберемся детальнее, как сейчас тратят деньги граждане Украины.

Более рациональное потребление

Если в прошлом году во время пандемии covid-19 только 24% украинцев совершали покупки по заранее составленному списку, то сейчас строгим планированием занимается уже 42%. Такое стремительное увеличение показателя демонстрирует переход к более рациональному потреблению. 

У многих существенно сократились доходы, другие понимают, что ситуация будет усложняться. Но, импульсивные покупки также не перестали делать. Так, представители поколения “зэт” (18-24 года) достаточно часто совершают незапланированные покупки. Чаще всего, таким образом они отвлекаются от реальности и снижают уровень стресса. Речь может идти, как о крупных покупках, так и незапланированных расходах на развлечение. К примеру, в БК Фавбет промокод чаще активируют представители именно этой возрастной группы. 

Однако число таких импульсивных покупок в общем их количестве незначительное — всего 5%. 42% украинцев строго планируют расходы, 49% — занимаются планированием и крайне редко отходят от составленного списка. Более склонны к импульсивным покупкам женщины. Детальнее о том, как война повлияла на потребительский рынок Украины читайте тут. 

Что чаще покупают

Ключевой способ экономии на сегодня — сокращение объема потребления. Украинцы стали покупать примерно на 40% меньше. Кроме того, 36% перешли на более бюджетные бренды, покупают заменители. 64% респондентов выбирают продукцию масс-маркета. Что касается премиальных брендов, то их себе могут позволить всего 16%.

Также все больше украинцы ориентируются на внутреннего производителя, и сегодня это действительно крайне важно для поддержания экономики воюющей страны. Помимо поддержки украинских брендов, наши граждане в 60% случаев отказываются от уже привычных торговых марок, которые до сих пор остаются на российском рынке. То есть, несмотря на все сложности, сейчас не то время, когда выбирают исключительно по принципу “что дешевле”.

В тройке лидеров продаж сегодня — продукты питания, медицина и электроника.